Suured spordisündmused tõmbavad igal korral avalikkuse tähelepanu, nagu me hiljuti nägime Kataris toimunud FIFA maailmameistrivõistluste ajal. Seega kujutavad sellised sündmused endast ettevõtete jaoks tohutut turuväärtust. Kuigi ühelt poolt on sellistest üritustest tulenevad ootused kasulikud nendel üritustel osalevatele ettevõtjatele, kuna nad saavad suurendada oma nähtavust ja seega ka oma turuosa, on teiselt poolt tõenäoline, et kui nende intellektuaalomandi õigusi ei kaitsta piisavalt, võidakse nende intellektuaalomandi õigusi rikkuda. Seetõttu on oluline teada, millised erinevad intellektuaalomandiõigused on seotud spordiettevõtlusega, et neid piisavalt kaitsta.
PATENDID
Esiteks kaitsevad patendid uusi leiutisi ja uuenduslikke sporditehnoloogiaid. Spordivaldkonnas võib uuendusi leida uute materjalide väljatöötamisel, mida kasutatakse spordivarustuse tootmiseks, või uuendusliku tehnoloogia väljatöötamisel sportlaste soorituse mõõtmiseks, näiteks kingadesse paigutatud andurid biomeetriliste andmete saamiseks.
Lisaks sellele nägime hiljutise jalgpalli maailmameistrivõistluste puhul, et väljakul kasutatakse uusi tehnoloogiaid. Sellised süsteemid nagu „VAR" (Video Assistant Referee) või „Goal-line technology" osutusid väga kasulikuks, et vaadata üle hägusad tegevused väljakul või tuvastada, kas värav on löödud.
Patendid edendavad innovatsiooni, sest nad annavad patendiomanikule ainuõiguse, monopoli patendi üle. See on stiimuliks teadusuuringutele ja innovatsioonile, kuna tootjad on julgustatud investeerima ressursse paremate toodete väljatöötamiseks. Näiteks arendades tehnilisi kangaid, mille eesmärk on suurendada riiete läbilaskvust, samuti muid kangaid, mis suudavad soojust jaotada ja reguleerida kehatemperatuuri, parandades seega sportlaste sooritusvõimet, aga ka luues vastupidavamaid ja kergemaid varustust - näiteks polümeeridest valmistatud kiivreid.
Spordiüritused on tõepoolest õige koht nende tutvustamiseks ja ka selleks, et jõuda üldsuse juurde, kes hiljem neid tooteid turul ostab. Sellised uuendused osutuvad sportlastele väga kasulikuks, kuna nende sooritusvõime võib paraneda. Nagu mainitud, on uuendused kasulikud ka spordirahvale, sest tehnoloogia, mis on loodud eelkõige sportlaste jaoks, jõuab ka üldisele turule.
KAUBANDUSMÄRGID
Suurte spordiüritustega on seotud paljud sidusrühmad, mitte ainult ürituse korraldaja ise, vaid ka riiklikud ja rahvusvahelised spordialaliidud, sportlased, klubid, sponsorid, audiovisuaalsete õiguste litsentsiomanikud või intellektuaalomandi õiguste litsentsiomanikud.
Need sidusrühmad investeerivad märkimisväärseid summasid ja ressursse, et osaleda sellistel üritustel, et suurendada oma nähtavust ja reklaamida oma tooteid, teenuseid ja kaupu ülemaailmsele publikule. Nende kaubamärke näidatakse võistluspaigas, reklaamtahvlitel ning sportlaste ja võistkondade varustusel.
Intellektuaalomand ei puuduta spordiüritustel mitte ainult võistkondi või sponsoreid, vaid ka võistlusel osalevaid sportlasi. Näiteks on üldteada, et enamik sportlasi investeerib palju ressursse oma maine kaitsmiseks, registreerides kaubamärke. Nad ei registreeri mitte ainult oma nimesid, vaid ka oma pidulikke poose. Cristiano Ronaldo võiks olla näide jalgpallurist, kes omab palju registreeritud kaubamärke, kuigi talle järgneb tihedalt Prantsuse jalgpallur Kylian Mbappé, kes on saamas rohkem kaubamärgiregistreeringuid EUIPO-s.
Mitte ainult jalgpallurid ei registreeri oma kaubamärke. Kaubamärgi registreerimine on muutumas üha tavalisemaks ka teiste sportlaste seas. Sportlane Usain Bolt püüdis registreerida oma pidulikku poosi ja Michael Jordan registreeris edukalt oma Air Jordan'i logo.
Mis puutub ürituse enda kaitsesse, siis olümpiamängud on tõenäoliselt suurim spordisündmus ja seetõttu on sellega seotud palju intellektuaalomandiõigusi. Tõepoolest, tähis „olümpiamängud" on registreeritud kaubamärgina, nagu ka viis olümpiarõngast, tõrvik, embleemid ja medalid.
Tegelikult on olümpiasümbol kaitstud Nairobi lepingu alusel, mis tähendab, et kõik lepingu allakirjutanud riigid peavad „keelduma kaubamärgina registreerimisest või tunnistama selle kehtetuks ning keelama asjakohaste meetmetega mis tahes tähise, mis koosneb Rahvusvahelise Olümpiakomitee hartas määratletud olümpiasümbolist või sisaldab seda, kasutamise kaubamärgi või muu tähisena ärilistel eesmärkidel, välja arvatud Rahvusvahelise Olümpiakomitee loal".
See suur spordisündmus nõuab aastatepikkust ettevalmistust, et infrastruktuur oleks paigas, ja see ettevalmistus puudutab ka intellektuaalomandi õiguste kaitset. Strateegia, mille eesmärk on kaitsta end kolmandate isikute pahausksete registreerimiste või küberskvattimise eest, on, et kaubamärgitaotlused tulevaste olümpiamängude (näiteks Pariis 2024) kohta esitatakse juba ammu enne ürituse toimumist.
Mis puutub teise hiljuti toimunud suursündmusse - st FIFA maailmameistrivõistlustesse Kataris 2022 -, siis FIFA kaitseb oma intellektuaalomandit, näiteks spordisündmuse nime (FIFA maailmameistrivõistlused ja FIFA World Cup Qatar 2022), selle ametlikku logo, ametlikku embleemi, nime ja ametliku maskoti välimust või isegi FIFA maailmameistrivõistluste karikat.
Tegelikult on FIFA viimase 20 aasta jooksul registreerinud EUIPOs rohkem kui 150 ELi kaubamärki ja üle 300 registreeritud ühenduse disainilahenduse. Ka sel juhul toimub kaubamärgi registreerimine aegsasti. Näiteks on juba esitatud taotlus ELi kaubamärgile „World Cup 2026."
Loe kogu artiklit siit.