A nagy sportesemények minden egyes alkalommal vonzzák a közönség figyelmét, ahogy azt nemrégiben a Katarban megrendezett FIFA világbajnokságon is láthattuk. Így az ilyen események hatalmas piaci értéket képviselnek a vállalatok számára. Míg egyrészt az ilyen események által keltett várakozások előnyösek az ilyen eseményekben részt vevő vállalatok számára, mivel növelhetik ismertségüket és ezáltal piaci részesedésüket, másrészt, ha szellemi tulajdonjogaikat (IPR) nem védik megfelelően, valószínűsíthető, hogy szellemi tulajdonjogaik sérülnek. Ezért fontos tudni, hogy a megfelelő védelem érdekében milyen különböző szellemi tulajdonjogok (IPR) érintettek a sportüzletágban.
SZABADOK
Először is, a szabadalmak védik az új találmányokat és az innovatív sporttechnológiákat. A sport területén az innovációk a sportfelszerelések gyártásához használt új anyagok kifejlesztésében vagy a sportolók teljesítményének mérésére szolgáló innovatív technológiákban, például a cipőkön elhelyezett érzékelőkben, amelyek biometrikus adatokat gyűjtenek.
Ezen túlmenően a közelmúltbeli labdarúgó-világbajnokság alkalmával láthattuk a pályán részt vevő új technológiák alkalmazását. Az olyan rendszerek, mint a "VAR" (Video Assistant Referee) vagy a "Gólvonal-technológia", nagyon hasznosnak bizonyultak a pályán zajló elmosódott akciók felülvizsgálatában, vagy annak megállapításában, hogy gólt kaptak-e.
A szabadalmak elősegítik az innovációt, mivel a szabadalom tulajdonosának kizárólagos jogot, monopóliumot biztosítanak a szabadalom felett. Ez ösztönzi a kutatást és az innovációt, mivel a gyártókat arra ösztönzik, hogy erőforrásokat fektessenek be jobb termékek kifejlesztése érdekében. Például a ruházat áteresztőképességének javítását célzó technikai szövetek, valamint a hő eloszlására és a testhőmérséklet szabályozására alkalmas egyéb szövetek kifejlesztésével, ezáltal a sportolók teljesítményének javításával, de az ellenállóbb és könnyebb felszerelések - például polimerekkel gyártott sisakok - létrehozásával is.
A sportesemények valóban megfelelő helyszínt jelentenek ezek bemutatására, és arra is, hogy elérjék a nagyközönséget, amely később a piacon megvásárolja a termékeket. Az ilyen innovációk nagyon hasznosnak bizonyulnak a sportolók számára, mivel javulhat a teljesítményük. Mint említettük, az innovációk a sportolói közvélemény számára is előnyösek, mivel az elsősorban a sportolók számára létrehozott technológia az általános piacra is eljut.
KERESKEDELMI JEGYZÉKEK
A nagy sporteseményekben számos érdekelt fél vesz részt, nemcsak maga az esemény szervezője, hanem nemzeti és nemzetközi sportszövetségek, sportolók, klubok, szponzorok, audiovizuális jogok licencesei vagy a szellemi tulajdonjogok licencesei is.
Ezek az érdekelt felek jelentős pénzösszegeket és erőforrásokat fektetnek be az eseményeken való részvételre, hogy növeljék ismertségüket, és termékeiket, szolgáltatásaikat és áruikat globális közönség előtt reklámozzák. Védjegyeik a helyszínen, óriásplakátokon és a sportolók és csapatok felszerelésén jelennek meg.
A sportesemények szellemi tulajdonjoga nemcsak a csapatokat vagy a szponzorokat érinti, hanem a versenyen részt vevő sportolókat is. Széles körben ismert például, hogy a legtöbb sportoló rengeteg forrást fektet abba, hogy védjegyek bejegyeztetésével megvédje imázsát. Nemcsak a nevüket, hanem az ünnepi pózokat is bejegyeztetik. Cristiano Ronaldo lehet a példa arra a futballistára, aki számos bejegyzett védjegy tulajdonosa, bár őt szorosan követi Kylian Mbappé francia futballista, aki hamarosan több védjegybejegyzést is szerez az EUIPO-nál.
Nem csak a futballisták jegyeztetik be védjegyeiket. Más sportolók körében is egyre inkább szokássá válik a védjegybejelentések benyújtása. Az atléta Usain Bolt az ünneplő pózát, Michael Jordan pedig az Air Jordan logóját igyekezett sikeresen bejegyeztetni.
Ami magának az eseménynek az oltalmát illeti, az olimpiai játékok valószínűleg a legnagyobb sportesemény, és mint ilyen, sok szellemi tulajdonjogot érint. Az "Olimpiai Játékok" megjelölés valóban védjegyként van bejegyezve, csakúgy, mint az öt olimpiai gyűrű, a fáklya, az emblémák és az érmek.
Az olimpiai szimbólum a Nairobi Szerződés értelmében oltalom alatt áll, ami azt jelenti, hogy a szerződést aláíró valamennyi államnak "meg kell tagadnia vagy érvénytelenítenie a védjegyként történő lajstromozást, és megfelelő intézkedésekkel meg kell tiltania a Nemzetközi Olimpiai Bizottság Alapokmányában meghatározott olimpiai szimbólumból álló vagy azt tartalmazó bármely megjelölés védjegyként vagy más megjelölésként történő kereskedelmi célú használatát, kivéve, ha erre a Nemzetközi Olimpiai Bizottság engedélye alapján kerül sor".
Ez a nagyszabású sportesemény sokéves előkészületet igényel, hogy az infrastruktúra kiépüljön, és ez az előkészület a szellemi tulajdonjogok védelmére is vonatkozik. A harmadik felek rosszhiszemű bejegyzéseivel vagy cybersquattinggal szembeni védelem stratégiájaként a jövőbeli olimpiai játékokra (például Párizs 2024) vonatkozó védjegybejelentéseket már jóval az esemény megrendezése előtt benyújtják.
Ami egy másik, nemrégiben lezajlott nagyszabású eseményt - azaz a 2022-es katari FIFA-világbajnokságot - illeti, a FIFA védi szellemi tulajdonát, például a sportesemény nevét (FIFA-világbajnokság és a 2022-es katari FIFA-világbajnokság), hivatalos logóját, hivatalos emblémáját, a hivatalos kabala nevét és megjelenését, vagy akár a FIFA-világbajnokság trófeáját.
A FIFA az elmúlt 20 évben több mint 150 EUTM-et és több mint 300 lajstromozott közösségi formatervezési mintát jegyeztetett be az EUIPO-nál. Ebben az esetben is jó előre megtörténik a védjegybejegyzés. Például a "World Cup 2026" EUTM bejelentését már benyújtották.
A teljes cikk itt olvasható.