Suuret urheilutapahtumat herättävät yleisön huomion joka kerta, kuten näimme hiljattain Qatarissa pidettyjen jalkapallon maailmanmestaruuskisojen aikana. Näin ollen tällaiset tapahtumat edustavat valtavaa markkina-arvoa yrityksille. Yhtäältä tällaisten tapahtumien synnyttämät odotukset hyödyttävät tapahtumiin osallistuvia yrityksiä, koska ne voivat lisätä näkyvyyttään ja siten markkinaosuuttaan, mutta toisaalta niiden teollis- ja tekijänoikeuksia voidaan todennäköisesti loukata, jos niitä ei suojata asianmukaisesti. Tästä syystä on tärkeää tietää, mitä eri immateriaalioikeuksia urheiluliiketoimintaan liittyy, jotta niitä voidaan suojella asianmukaisesti.
PATENTIT
Ensinnäkin patentit suojaavat uusia keksintöjä ja innovatiivista urheiluteknologiaa. Urheilualalla innovaatioita voidaan löytää esimerkiksi urheiluvälineiden valmistuksessa käytettävien uusien materiaalien kehittämisestä tai urheilijoiden suorituskyvyn mittaamiseen käytettävästä innovatiivisesta teknologiasta, kuten kenkiin sijoitettavista antureista, joilla saadaan biometrisiä tietoja.
Tämän lisäksi äskettäisten jalkapallon maailmanmestaruuskilpailujen yhteydessä olemme nähneet uusien teknologioiden käytön kentällä. Järjestelmät, kuten VAR (Video Assistant Referee) tai maaliviivateknologia, osoittautuivat erittäin hyödyllisiksi, kun haluttiin tarkastella kentällä tapahtuvaa epäselvää toimintaa tai havaita, oliko maali tehty.
Patentit edistävät innovointia, koska ne antavat patentin omistajalle yksinoikeuden eli monopolin patenttiin. Tämä kannustaa tutkimukseen ja innovointiin, koska valmistajia kannustetaan investoimaan resursseja parempien tuotteiden kehittämiseen. Esimerkiksi kehittämällä teknisiä kankaita, joiden tarkoituksena on parantaa vaatteiden läpäisevyyttä, sekä muita kankaita, jotka pystyvät jakamaan lämpöä ja säätelemään kehon lämpötilaa ja siten parantamaan urheilijoiden suorituskykyä, mutta myös kehittämällä kestävämpiä ja kevyempiä varusteita - esimerkiksi polymeereistä valmistettuja kypäriä.
Urheilutapahtumat ovatkin oikea paikka esitellä näitä tuotteita ja tavoittaa myös suuri yleisö, joka myöhemmin ostaa tuotteita markkinoilta. Tällaiset innovaatiot osoittautuvat erittäin hyödyllisiksi urheilijoille, sillä heidän suorituskykynsä voi parantua. Kuten edellä mainittiin, innovaatiot hyödyttävät myös suurta urheiluyleisöä, sillä teknologia, joka on luotu ensisijaisesti urheilijoita varten, saavuttaa myös yleiset markkinat.
KAUPAN MERKIT
Suuriin urheilutapahtumiin osallistuu monia sidosryhmiä, ei ainoastaan itse tapahtuman järjestäjä, vaan myös kansalliset ja kansainväliset urheiluliitot, urheilijat, seurat, sponsorit, audiovisuaalisten oikeuksien lisenssinsaajat tai teollis- ja tekijänoikeuksien lisenssinsaajat.
Nämä sidosryhmät investoivat huomattavia summia rahaa ja resursseja osallistuakseen näihin tapahtumiin lisätäkseen näkyvyyttään ja mainostaakseen tuotteitaan, palvelujaan ja myyntituotteitaan maailmanlaajuiselle yleisölle. Niiden tavaramerkit näkyvät tapahtumapaikalla, mainostauluissa ja urheilijoiden ja joukkueiden varusteissa.
Urheilutapahtumiin liittyvä teollis- ja tekijänoikeus ei koske ainoastaan joukkueita tai sponsoreita vaan myös kilpailuun osallistuvia urheilijoita. On esimerkiksi yleisesti tiedossa, että useimmat urheilijat investoivat paljon resursseja imagonsa suojaamiseen rekisteröimällä tavaramerkkejä. He eivät rekisteröi vain nimensä vaan myös juhlaposeerauksensa. Cristiano Ronaldo voisi olla esimerkki jalkapalloilijasta, jolla on monia rekisteröityjä tavaramerkkejä, vaikka häntä seuraa tiiviisti ranskalainen jalkapalloilija Kylian Mbappé, joka on saamassa lisää tavaramerkkirekisteröintejä EUIPO:ssa.
Eivät vain jalkapalloilijat rekisteröi tavaramerkkejään. Myös muiden urheilijoiden keskuudessa on yhä tavallisempaa tehdä tavaramerkkirekisteröintejä. Urheilija Usain Bolt pyrki rekisteröimään juhlaposeerauksensa, ja Michael Jordan rekisteröi onnistuneesti Air Jordan -logonsa.
Mitä tulee itse tapahtuman suojaamiseen, olympialaiset ovat luultavasti suurin urheilutapahtuma, ja siksi niihin liittyy monia teollis- ja tekijänoikeuksia. Merkki "olympialaiset" on rekisteröity tavaramerkiksi, samoin kuin viisi olympiarenkaita, soihtu, tunnukset ja mitalit.
Itse asiassa olympiatunnus on suojattu Nairobin sopimuksen nojalla, mikä tarkoittaa, että kaikkien sopimuksen allekirjoittajavaltioiden on "kieltäydyttävä rekisteröinnistä tavaramerkkinä tai mitätöitävä se ja kiellettävä aiheellisilla toimenpiteillä kaikkien sellaisten merkkien käyttö tavaramerkkinä tai muuna merkkinä kaupallisiin tarkoituksiin, jotka koostuvat Kansainvälisen olympiakomitean peruskirjassa määritellystä olympiasymbolista tai sisältävät sen, ellei Kansainvälinen olympiakomitea ole antanut siihen lupaa".
Tämä merkittävä urheilutapahtuma edellyttää monivuotista valmistelua, jotta infrastruktuuri saadaan valmiiksi, ja tämä valmistelu koskee myös teollis- ja tekijänoikeuksien suojaamista. Strategiana suojautua kolmansien osapuolten vilpillisessä mielessä tekemiltä rekisteröinneiltä tai cybersquattingilta on, että tulevia olympialaisia (esimerkiksi Pariisi 2024) koskevat tavaramerkkihakemukset jätetään jo kauan ennen tapahtuman järjestämistä.
Mitä tulee toiseen äskettäin järjestettyyn suurtapahtumaan, eli FIFA World Cup Qatar 2022:een, FIFA suojaa immateriaalioikeuksiaan, kuten urheilutapahtuman nimeä (FIFA World Cup ja FIFA World Cup Qatar 2022), sen virallista logoa, virallista tunnusta, virallisen maskotin nimeä ja ulkonäköä tai jopa FIFA World Cup Trophy -pokaalia.
FIFA on rekisteröinyt viimeisten 20 vuoden aikana yli 150 EUTM:ää ja yli 300 rekisteröityä yhteisömallia EUIPO:ssa. Tässäkin tapauksessa tavaramerkin rekisteröinti tapahtuu hyvissä ajoin etukäteen. Esimerkiksi hakemus EUTM:lle "World Cup 2026" on jo jätetty.
Lue koko artikkeli täältä.