Τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα προσελκύουν την προσοχή του κοινού σε κάθε έκδοση, όπως είδαμε πρόσφατα κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA που διεξήχθη στο Κατάρ. Συνεπώς, τέτοιου είδους εκδηλώσεις αντιπροσωπεύουν μια τεράστια αγοραστική αξία για τις εταιρείες. Ενώ, από τη μία πλευρά, η προσδοκία που δημιουργείται από τέτοιες εκδηλώσεις είναι επωφελής για τις εταιρείες που συμμετέχουν σε αυτές τις εκδηλώσεις, καθώς μπορούν να αυξήσουν την προβολή τους και, κατά συνέπεια, το μερίδιο αγοράς τους, από την άλλη πλευρά, εάν τα δικαιώματα διανοητικής ιδιοκτησίας τους (ΔΔΙ) δεν προστατεύονται επαρκώς, είναι πιθανό να δουν τα περιουσιακά τους στοιχεία διανοητικής ιδιοκτησίας να παραβιάζονται. Για το λόγο αυτό, είναι σημαντικό να γνωρίζετε ποια διαφορετικά δικαιώματα διανοητικής ιδιοκτησίας (ΔΔΙ) εμπλέκονται στις αθλητικές επιχειρήσεις, προκειμένου να τα προστατεύσετε επαρκώς.
ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΑ
Πρώτον, τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας προστατεύουν τις νέες εφευρέσεις και τις καινοτόμες αθλητικές τεχνολογίες. Στον τομέα του αθλητισμού, οι καινοτομίες μπορούν να βρεθούν στην ανάπτυξη νέων υλικών που χρησιμοποιούνται για την παραγωγή αθλητικού εξοπλισμού ή καινοτόμων τεχνολογιών για τη μέτρηση των επιδόσεων των αθλητών, όπως αισθητήρες που τοποθετούνται στα παπούτσια για τη λήψη βιομετρικών δεδομένων.
Επιπλέον, με αφορμή το πρόσφατο Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου, είδαμε τη χρήση νέων τεχνολογιών που εμπλέκονται στον αγωνιστικό χώρο. Συστήματα όπως το "VAR" (Video Assistant Referee) ή η "τεχνολογία γραμμής τέρματος", αποδείχθηκαν πολύ χρήσιμα για την εξέταση των θολών ενεργειών στον αγωνιστικό χώρο ή για την ανίχνευση αν έχει σημειωθεί γκολ.
Τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας προωθούν την καινοτομία, καθώς παρέχουν στον κάτοχο του διπλώματος ευρεσιτεχνίας ένα αποκλειστικό δικαίωμα, ένα μονοπώλιο επί του διπλώματος ευρεσιτεχνίας. Αυτό αποτελεί κίνητρο για την έρευνα και την καινοτομία, καθώς οι κατασκευαστές ενθαρρύνονται να επενδύσουν πόρους προκειμένου να αναπτύξουν καλύτερα προϊόντα. Για παράδειγμα, με την ανάπτυξη τεχνικών υφασμάτων που αποσκοπούν στην ενίσχυση της διαπερατότητας των ρούχων, καθώς και άλλων υφασμάτων ικανών να κατανέμουν τη θερμότητα και να ρυθμίζουν τη θερμοκρασία του σώματος, βελτιώνοντας έτσι τις επιδόσεις των αθλητών, αλλά και με τη δημιουργία πιο ανθεκτικού και ελαφρύτερου εξοπλισμού - π .χ. κράνη κατασκευασμένα με πολυμερή.
Πράγματι, οι αθλητικές διοργανώσεις είναι το κατάλληλο μέρος για την έκθεσή τους, αλλά και για να προσεγγίσουν το ευρύ κοινό που θα αγοράσει αργότερα τα προϊόντα στην αγορά. Τέτοιες καινοτομίες αποδεικνύονται πολύ επωφελείς για τους αθλητές, καθώς θα μπορούσαν να δουν τις επιδόσεις τους να βελτιώνονται. Όπως αναφέρθηκε, οι καινοτομίες είναι επίσης επωφελείς για το γενικότερο αθλητικό κοινό, καθώς η τεχνολογία που δημιουργείται σε πρώτη φάση για τους αθλητές, φτάνει και στη γενική αγορά.
ΕΜΠΟΡΙΚΑ ΣΗΜΑΤΑ
Πολλοί ενδιαφερόµενοι εµπλέκονται σε µεγάλες αθλητικές εκδηλώσεις, όχι µόνο ο ίδιος ο διοργανωτής της εκδήλωσης, αλλά και εθνικές και διεθνείς αθλητικές οµοσπονδίες, αθλητές, σύλλογοι, χορηγοί, κάτοχοι αδειών εκµετάλλευσης οπτικοακουστικών δικαιωµάτων ή αδειών εκµετάλλευσης δικαιωµάτων διανοητικής ιδιοκτησίας.
Οι εν λόγω φορείς επενδύουν σημαντικά χρηματικά ποσά και πόρους για να συμμετάσχουν σε αυτές τις εκδηλώσεις, προκειμένου να ενισχύσουν την προβολή τους και να διαφημίσουν τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και τα εμπορεύματά τους σε ένα παγκόσμιο κοινό. Τα εμπορικά τους σήματα εμφανίζονται στον χώρο διεξαγωγής, σε διαφημιστικές πινακίδες και στον εξοπλισμό των αθλητών και των ομάδων.
Η διανοητική ιδιοκτησία στις αθλητικές εκδηλώσεις δεν αφορά μόνο τις ομάδες ή τους χορηγούς, αλλά και τους αθλητές που συμμετέχουν στον αγώνα. Για παράδειγμα, είναι ευρέως γνωστό ότι οι περισσότεροι αθλητές επενδύουν πολλούς πόρους για την προστασία της εικόνας τους με την κατοχύρωση εμπορικών σημάτων. Δεν κατοχυρώνουν μόνο τα ονόματά τους, αλλά και τις εορταστικές τους πόζες. Ο Κριστιάνο Ρονάλντο θα μπορούσε να είναι ένα παράδειγμα ποδοσφαιριστή που κατέχει πολλά καταχωρισμένα εμπορικά σήματα, αν και τον ακολουθεί στενά ο Γάλλος ποδοσφαιριστής Kylian Mbappé, ο οποίος πρόκειται να αποκτήσει περισσότερες καταχωρίσεις εμπορικών σημάτων στο EUIPO.
Δεν είναι μόνο οι ποδοσφαιριστές που κατοχυρώνουν τα εμπορικά τους σήματα. Γίνεται όλο και πιο συνηθισμένο και μεταξύ άλλων αθλητών/αθλητριών να καταθέτουν καταχωρίσεις εμπορικών σημάτων. Ο αθλητής Usain Bolt επεδίωξε να κατοχυρώσει την πανηγυρική πόζα του, και ο Michael Jordan κατοχύρωσε με επιτυχία το λογότυπό του Air Jordan.
Όσον αφορά την προστασία του ίδιου του γεγονότος, οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι ίσως το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός και ως εκ τούτου εμπλέκονται πολλά ΔΔΙ. Πράγματι, το σημείο "Ολυμπιακοί Αγώνες" έχει καταχωριστεί ως εμπορικό σήμα, καθώς και οι πέντε ολυμπιακοί δακτύλιοι, η δάδα, τα εμβλήματα και τα μετάλλια.
Στην πραγματικότητα, το ολυμπιακό σύμβολο προστατεύεται από τη Συνθήκη του Ναϊρόμπι, πράγμα που σημαίνει ότι όλα τα κράτη που έχουν υπογράψει τη Συνθήκη οφείλουν "να αρνηθούν ή να ακυρώσουν την καταχώριση ως σήμα και να απαγορεύσουν με τα κατάλληλα μέτρα τη χρήση, ως σήματος ή άλλου σημείου, για εμπορικούς σκοπούς, οποιουδήποτε σημείου που αποτελείται ή περιέχει το ολυμπιακό σύμβολο, όπως ορίζεται στον Καταστατικό Χάρτη της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής, εκτός εάν υπάρχει άδεια της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής".
Αυτό το μεγάλο αθλητικό γεγονός απαιτεί πολυετή προετοιμασία για να δημιουργηθούν οι υποδομές, και η προετοιμασία αυτή αφορά επίσης την προστασία των περιουσιακών στοιχείων διανοητικής ιδιοκτησίας. Ως στρατηγική για την προστασία από κακόπιστες καταχωρίσεις τρίτων ή cybersquatting, οι αιτήσεις για εμπορικά σήματα που αφορούν μελλοντικές εκδόσεις Ολυμπιακών Αγώνων (για παράδειγμα, Παρίσι 2024) κατατίθενται πολύ πριν από την πραγματοποίηση της εκδήλωσης.
Όσον αφορά μια άλλη μεγάλη διοργάνωση που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα - δηλαδή το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA Κατάρ 2022 - η FIFA προστατεύει τα περιουσιακά στοιχεία ΔΠ της, όπως το όνομα της αθλητικής διοργάνωσης (Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA και Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA Κατάρ 2022), το επίσημο λογότυπό της, το επίσημο έμβλημα, το όνομα και την εμφάνιση της επίσημης μασκότ, ή ακόμη και το τρόπαιο του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA.
Στην πραγματικότητα, η FIFA έχει καταχωρίσει τα τελευταία 20 χρόνια περισσότερα από 150 σήματα ΕΕ και περισσότερα από 300 καταχωρισμένα κοινοτικά σχέδια και υποδείγματα ενώπιον του EUIPO. Και σε αυτή την περίπτωση, η καταχώριση του σήματος πραγματοποιείται αρκετά νωρίτερα. Για παράδειγμα, έχει ήδη κατατεθεί η αίτηση για το EUTM "Παγκόσμιο Κύπελλο 2026".
Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο εδώ.