Στόχος του είναι να αποσαφηνίσει την ορολογία, παρουσιάζοντας τις διαφορές μεταξύ των εννοιών της επικοινωνίας, της διάδοσης και της εκμετάλλευσης και να επισημάνει τα κοινά σημεία που έχουν. Οι συμμετέχοντες θα λάβουν επίσης μια επισκόπηση των βασικών πρακτικών βημάτων που πρέπει να ληφθούν και να εξεταστούν κατά την εκπόνηση μιας ορθής στρατηγικής προβολής και εκμετάλλευσης. Στο πλαίσιο αυτό, θα εξεταστούν επίσης κεντρικές πτυχές που σχετίζονται με την διανοητική ιδιοκτησία (ΔΙ) και τη διαχείριση της καινοτομίας, δεδομένου ότι είναι σημαντικά συνυφασμένες με το θέμα.