Големите спортни събития привличат вниманието на обществеността във всяко издание, както наскоро видяхме по време на Световната купа на ФИФА, която се проведе в Катар. По този начин подобни събития представляват огромна пазарна стойност за компаниите. Докато, от една страна, очакванията, породени от такива събития, са от полза за дружествата, които участват в тях, тъй като те могат да увеличат своята видимост и съответно пазарния си дял, от друга страна, ако техните права върху интелектуална собственост (ПИС) не са адекватно защитени, има вероятност да бъдат нарушени техните активи в областта на интелектуалната собственост. Поради тази причина е важно да се знае кои различни права на интелектуална собственост (ПИС) са включени в спортния бизнес, за да бъдат адекватно защитени.
ПАТЕНТИ
Първо, патентите защитават нови изобретения и иновативни спортни технологии. В областта на спорта иновациите могат да бъдат открити в разработването на нови материали, използвани за производството на спортно оборудване, или иновативни технологии за измерване на постиженията на спортистите, като например сензори, поставени на обувките, за получаване на биометрични данни.
В допълнение към това, по повод на неотдавнашното Световно първенство по футбол, видяхме използването на нови технологии на терена. Системи като "VAR" (Video Assistant Referee) или "Goal-line technology" се оказаха много полезни за преглеждане на размазани действия на терена или за установяване дали е отбелязан гол.
Патентите насърчават иновациите, тъй като предоставят на собственика на патента изключително право, монопол върху патента. Това е стимул за научни изследвания и иновации, тъй като производителите се насърчават да инвестират средства, за да разработват по-добри продукти. Например чрез разработване на технически тъкани, целящи подобряване на прозрачността на дрехите, както и на други тъкани, способни да разпределят топлината и да регулират телесната температура, като по този начин подобряват постиженията на спортистите, но също така и чрез създаване на по-устойчива и по-лека екипировка - например каски, произведени с полимери.
Всъщност спортните събития са подходящото място за тяхното представяне, както и за достигане до широката общественост, която по-късно ще купува продуктите на пазара. Подобни нововъведения се оказват много полезни за спортистите, тъй като могат да подобрят представянето си. Както беше споменато, иновациите са от полза и за широката спортна общественост, тъй като технологията, създадена на първо място за спортистите, достига и до общия пазар.
ТЪРГОВСКИ МАРКИ
В големите спортни събития участват много заинтересовани страни, не само организаторът на самото събитие, но и национални и международни спортни федерации, спортисти, клубове, спонсори, лицензополучатели на аудиовизуални права или лицензополучатели на ПИС.
Тези заинтересовани страни инвестират значителни суми пари и ресурси, за да участват в тези събития, с цел да повишат своята видимост и да рекламират своите продукти, услуги и стоки пред световната аудитория. Техните търговски марки ще бъдат показани на мястото на провеждане, на билбордове и върху екипировката на спортистите и отборите.
Интелектуалната собственост при спортни събития не се отнася само до отборите или спонсорите, но и до спортистите, участващи в състезанието. Например, широко известно е, че повечето спортисти инвестират много средства в защита на своя имидж чрез регистриране на търговски марки. Те регистрират не само имената си, но и позите си за празнуване. Кристиано Роналдо може да бъде пример за футболист, който притежава много регистрирани търговски марки, въпреки че е плътно следван от френския футболист Килиан Мбапе, който е на път да получи повече регистрации на търговски марки в EUIPO.
Не само футболистите регистрират своите търговски марки. Все по-обичайно е и сред други спортисти да подават регистрации на търговски марки. Лекоатлетът Юсейн Болт поиска да регистрира своята поза за празнуване, а Майкъл Джордан успешно регистрира логото си Air Jordan.
Що се отнася до защитата на самото събитие, Олимпийските игри са вероятно най-голямото спортно събитие и като такова са включени много ПИС. Всъщност знакът "Олимпийски игри" е регистриран като търговска марка, както и петте олимпийски пръстена, факелът, емблемите и медалите.
Всъщност олимпийският символ е защитен по силата на Договора от Найроби, което означава, че всички държави, подписали договора, трябва "да откажат или да обявят за недействителна регистрацията като марка и да забранят с подходящи мерки използването като марка или друг знак за търговски цели на всеки знак, състоящ се от или съдържащ олимпийския символ, както е определен в Хартата на Международния олимпийски комитет, освен с разрешението на Международния олимпийски комитет".
Това мащабно спортно събитие изисква многогодишна подготовка, за да бъде изградена инфраструктурата, а тази подготовка се отнася и до защитата на активите на интелектуалната собственост. Като стратегия за защита от недобросъвестни регистрации на трети страни или киберсквартиране, заявките за търговски марки, свързани с бъдещи издания на Олимпийските игри (например Париж 2024), се подават много преди събитието да се състои.
Що се отнася до друго голямо събитие, което се проведе неотдавна - т.е. Световната купа на ФИФА в Катар през 2022 г. - ФИФА защитава своите активи на ИС, като например името на спортното събитие (Световна купа на ФИФА и Световна купа на ФИФА в Катар през 2022 г.), официалното лого, официалната емблема, името и външния вид на официалния талисман или дори трофея на Световната купа на ФИФА.
Всъщност през последните 20 години FIFA е регистрирала пред EUIPO повече от 150 марки на ЕС и повече от 300 регистрирани промишлени дизайни на Общността. И в този случай регистрацията на марката се извършва доста по-рано. Например, заявката за EUTM "World Cup 2026" вече е подадена.
Прочетете цялата статия тук.