Que se passe-t-il avec le droit des marques dans le Metaverse ?

Comme nos lecteurs le savent peut-être, la fonction d'une marque est de servir d'indicateur d'origine, permettant aux consommateurs de distinguer les produits et services d'une entreprise de ceux de ses concurrents sur le marché. Par conséquent, la loi sur les marques accorde un droit exclusif au titulaire du droit et confère une protection à un signe ou à un logo en relation avec les produits et services désignés dans la demande. La classification des produits et services est effectuée conformément à la classification de Nice des produits et services. Néanmoins, voici l'une des préoccupations concernant les marques dans le Metaverse.

Jusqu'à présent, lors du dépôt d'une demande d'enregistrement d'une marque, seuls les produits physiques que le titulaire avait l'intention de commercialiser effectivement étaient désignés dans la demande. Par exemple, une entreprise qui souhaitait enregistrer une marque pour des chaussures devait évidemment demander l'enregistrement de chaussures dans la classe 25 de l'Arrangement de Nice.

Cependant, suite à la croissance du Metaverse et aux litiges qui s'y sont déroulés, l'ensemble du système a été remis en question. A savoir, si la protection accordée par la loi actuelle et le système de classification s'appliquerait au Metaverse.

Qu'advient-il des marques existantes qui ne concernent que les produits et services axés sur le monde réel ? La même protection sera-t-elle applicable au Metaverse ?

En fait, les produits existant dans le Metaverse, comme les vêtements ou les objets, ne sont que l'apparence virtuelle du produit réel. Ils sont représentés au moyen d'un NFT qui, comme nous l'avons expliqué dans l' épisode précédent, est une technologie essentielle pour les actifs virtuels à acheter. En suivant l'exemple mentionné ci-dessus, si une marque populaire commercialise des chaussures, qui sont enregistrées dans la classe 25 en tant que chaussures, et souhaite étendre son commerce au Metaverse, cette protection pourrait-elle être étendue à un NFT de ces chaussures ? En d'autres termes, la protection accordée par la classe 25 aux chaussures "normales" est-elle également applicable à un NFT ? Si ce n'est pas le cas, comment les entreprises pourraient-elles obtenir une protection pour leurs produits et empêcher la violation de leurs droits dans le Metaverse ?

Apparemment, ces représentations virtuelles devraient être considérées à des fins de classification comme des logiciels informatiques, capables de représenter ces produits dans un environnement numérique.

C'est pourquoi les grandes entreprises déposent de nouvelles demandes de marques pour tenter d'adapter leurs droits à ce nouvel environnement numérique. Afin de sécuriser leurs actifs ou de faire valoir leurs droits contre des représentations très similaires ou identiques de leurs produits dans le Metaverse, elles ne peuvent pas simplement s'appuyer sur leurs marques enregistrées existantes, si elles ne possèdent pas de droits dans les classes couvrant les logiciels informatiques.

En conséquence, on observe une tendance croissante à désigner de nouvelles classes incluant la mention "virtuel" pour les produits et services en jeu. Les entreprises ont recours aux classes 9, 35 et 41 - respectivement pour les produits et les services - pour étendre la protection au Metaverse.

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